Cada coisa que podemos encontrar na internet. A última que achei foi um cara que se recebesse R$200,00, correria pelado na rua. O "cara' é Danilo, um personagem criado pela Borghierh/Lowe e que duvidava que era possível receber dinheiro por e-mail e fez o desafio para o público.O cliente da agência era a PagSeguro, uma ferramenta de pagamento online da UOL.
Com esse conceito, foi designada para a Agência Espalhe, especializada em marketing de guerrilha, a responsabilidade de tornar essa campanha online (a aposta de correr pelado era apenas de televisão e mídia impressa). A solução da agência para provar que movimentar dinheiro através da ferramenta foi uma competição entre dois blogs: o Papo de Homem e o Carreira Solo. Para votar, o internauta precisava apenas clicar no banner do blog escolhido e R$2,00 eram enviados. O prêmio foi nada mais nada menos do que duas horas de inserção na home do UOL.
Essa foi apenas a primeira ação da campanha. Fique de olho no PagPraVer e saiba mais sobre as outras ações.
23/11/2008
22/11/2008
And the oscar goes to...
Seguindo instruções, aqui vai umas dicas de blogs que valem a pena dar uma olhada.
Smelly Cat
O nome talvez seja conhecido de alguns, mas acho que o blog não. "Smelly Cat" é o título de uma música um tanto quanto peculiar do seriado Friends. Cômica, vale a pena perder tempo procurando no youtube. (ou não, só clique aqui)
Mas voltando ao assunto... O blog é voltado para quem se interessa em animação, desenhos animados e coisas do gênero. É atualizado regularmente e possui diversas novidades relacionadas ao assunto. Além disso, o blog também possui uma seção destinada a alguns filmes (todos de animação ou desenho animado) com informações úteis, como diretor, estréia, elenco, download de papel de parede, trilha sonora, etc.
Para os interessados, é um blog divertido e disponibiliza bastante novidade. Já para os aficcionados, talvez seja um pouco fraco. Como me considero parte do primeiro grupo, frequento o Smelly Cat sempre que posso!
Blog do Tas
Quem não se lembra do Professor Tibúrcio do Castelo Rá-Tim-Bum?
Pois é, agora ele tem um blog. Ele não, na verdade o dono do blog é Marcelo Tas. Com dezenas de prêmios e participações na televisão, Marcelo escreve sobre... nada. Ou melhor, tudo. Desde moda até política, sempre com uma pitada de humor.
O Blog do Tas é divertido. Mais um que vale a pena perder um tempinho nele.
Blog de Guerrilha
O Blog de Guerrilha publica as notícias do mundo publicitário que acabaram de sair do forno. O nome vem do conceito de Marketing de Guerrilha, uma das técnicas da propaganda que vem ganhando espaço e conquistando as pessoas ao longo dos anos. Portanto, o blog tem seus posts focados em ações que se enquadram nesse conceito.
É outro que vale a pena.
Smelly Cat
O nome talvez seja conhecido de alguns, mas acho que o blog não. "Smelly Cat" é o título de uma música um tanto quanto peculiar do seriado Friends. Cômica, vale a pena perder tempo procurando no youtube. (ou não, só clique aqui)
Mas voltando ao assunto... O blog é voltado para quem se interessa em animação, desenhos animados e coisas do gênero. É atualizado regularmente e possui diversas novidades relacionadas ao assunto. Além disso, o blog também possui uma seção destinada a alguns filmes (todos de animação ou desenho animado) com informações úteis, como diretor, estréia, elenco, download de papel de parede, trilha sonora, etc.
Para os interessados, é um blog divertido e disponibiliza bastante novidade. Já para os aficcionados, talvez seja um pouco fraco. Como me considero parte do primeiro grupo, frequento o Smelly Cat sempre que posso!
Blog do Tas
Quem não se lembra do Professor Tibúrcio do Castelo Rá-Tim-Bum?
Pois é, agora ele tem um blog. Ele não, na verdade o dono do blog é Marcelo Tas. Com dezenas de prêmios e participações na televisão, Marcelo escreve sobre... nada. Ou melhor, tudo. Desde moda até política, sempre com uma pitada de humor.
O Blog do Tas é divertido. Mais um que vale a pena perder um tempinho nele.
Blog de Guerrilha
O Blog de Guerrilha publica as notícias do mundo publicitário que acabaram de sair do forno. O nome vem do conceito de Marketing de Guerrilha, uma das técnicas da propaganda que vem ganhando espaço e conquistando as pessoas ao longo dos anos. Portanto, o blog tem seus posts focados em ações que se enquadram nesse conceito.
É outro que vale a pena.
12/11/2008
Citizen Marketers
Outro dia peguei uma revista da FAAP para ler. Aquela revista que chega todo mês em casa e que confesso nunca parei pra ler (e sei que não sou a única). Aliás, descobri que ela não se chama "revista da faap" e sim Qualimetria.
Enfim, primeira página: editorial. O título: Citizen Marketers.
O termo é título do livro Citizen Marketers: When People Are the Message. Traduzido para o português e para vender ficou: Citizen Marketers - Clientes Armados e Organizados: Ameaça ou Oportunidade? Os autores são Ben McConnel e Jackie Huba, também responsáveis pelo best-seller Buzzmarketing - Criando Clientes Evangelistas (veja o que é Buzzmarketing), de onde surgiu o termo "evangelismo do cliente", mostrando como os clientes podem realmente ser fiéis a uma marca ou produto e se tornarem uma arma poderosa para a venda, através do marketing boca-a-boca.
O editorial me chamou a atenção por ser um assunto discutido ultimamente em diversas aulas. O poder de expressão de um blogueiro ou de qualquer pessoa que possua acesso à internet é tão grande que vira objeto de estudo (e de vendas, afinal, o livro está a venda).
Os autores classificam os CM's em quatro categorias: filtro, fanático, facilitador e foguete.
Os filtros são os mais "calminhos". Informam sobre características de um produto, às vezes com análises críticas, outras vezes não. Um exemplo do que fazem os filtros é o Starbucks Gossip, um fórum da franquia no qual os usuários são os próprios funcionários. O fórum fez tanto sucesso que se tornou a principal fonte de feedback da Starbucks.
Os fanáticos são como os filtros, mas um pouco mais intensos. Dedicam parte do seu tempo para a divulgação do produto, elogiando-o ou até mesmo elaborando críticas para "acabar" com a imagem dele. A HBO transmitia a série Deadwood e após três temporadas, anunciou que a séria acabaria repentinamente, sem um final. Os fãs se revoltaram e conseguiram organizar um abaixo-assinado online, onde todos os participantes iriam cancelar as assinaturas do canal caso a série não fosse renovada. O idealizador do abaixo-assinado conseguiu arrecadar dinheiro e publicou uma carta na revista Variety, criticando a atitude da HBO.
Com tantas notícias, medo de perder cliente e ficar com a imagem suja, a HBO não pensou duas vezes e acabou exibindo dois episódios finais da série, satisfazendo os fãs.
Já os facilitadores são responsáveis por criar canais que conectem a empresa e o consumidor, como comunidades, sites, softwares. São alvos muito visados pela empresa, pois se tornam um ídolo dos clientes. Alguns acabam sendo contratados pela empresa para se dedicar totalmente à divulgação ou até experimentação do produto.
Em relação aos foguetes, o nome já diz tudo. Fazem sucesso uma vez e duram pouco. Normalmente são responsáveis pela criação de filmes, animação ou música que acabam gerando interesse, mas que são esquecidos rapidamente. Um foguete pode ser bom para o produto mas também pode ser o pior pesadelo para a empresa. Vincent Ferrari, um nova-iorquino, resolveu cancelar a sua conta da AOL somente para gravar a ligação. Após 21 minutos de conversa e do atendente até pedir para falar com o pai dele, ele conseguiu o cancelamento. A gravação foi divulgada em seu blog e Vincent recebeu convites para participar de entrevistas e programas televisivos.
É o poder de expressão do consumidor dominando o mercado publicitário. E ganhando.
Enfim, primeira página: editorial. O título: Citizen Marketers.
O termo é título do livro Citizen Marketers: When People Are the Message. Traduzido para o português e para vender ficou: Citizen Marketers - Clientes Armados e Organizados: Ameaça ou Oportunidade? Os autores são Ben McConnel e Jackie Huba, também responsáveis pelo best-seller Buzzmarketing - Criando Clientes Evangelistas (veja o que é Buzzmarketing), de onde surgiu o termo "evangelismo do cliente", mostrando como os clientes podem realmente ser fiéis a uma marca ou produto e se tornarem uma arma poderosa para a venda, através do marketing boca-a-boca.
O editorial me chamou a atenção por ser um assunto discutido ultimamente em diversas aulas. O poder de expressão de um blogueiro ou de qualquer pessoa que possua acesso à internet é tão grande que vira objeto de estudo (e de vendas, afinal, o livro está a venda).
Os autores classificam os CM's em quatro categorias: filtro, fanático, facilitador e foguete.
Os filtros são os mais "calminhos". Informam sobre características de um produto, às vezes com análises críticas, outras vezes não. Um exemplo do que fazem os filtros é o Starbucks Gossip, um fórum da franquia no qual os usuários são os próprios funcionários. O fórum fez tanto sucesso que se tornou a principal fonte de feedback da Starbucks.
Os fanáticos são como os filtros, mas um pouco mais intensos. Dedicam parte do seu tempo para a divulgação do produto, elogiando-o ou até mesmo elaborando críticas para "acabar" com a imagem dele. A HBO transmitia a série Deadwood e após três temporadas, anunciou que a séria acabaria repentinamente, sem um final. Os fãs se revoltaram e conseguiram organizar um abaixo-assinado online, onde todos os participantes iriam cancelar as assinaturas do canal caso a série não fosse renovada. O idealizador do abaixo-assinado conseguiu arrecadar dinheiro e publicou uma carta na revista Variety, criticando a atitude da HBO.
Com tantas notícias, medo de perder cliente e ficar com a imagem suja, a HBO não pensou duas vezes e acabou exibindo dois episódios finais da série, satisfazendo os fãs.
Já os facilitadores são responsáveis por criar canais que conectem a empresa e o consumidor, como comunidades, sites, softwares. São alvos muito visados pela empresa, pois se tornam um ídolo dos clientes. Alguns acabam sendo contratados pela empresa para se dedicar totalmente à divulgação ou até experimentação do produto.
Em relação aos foguetes, o nome já diz tudo. Fazem sucesso uma vez e duram pouco. Normalmente são responsáveis pela criação de filmes, animação ou música que acabam gerando interesse, mas que são esquecidos rapidamente. Um foguete pode ser bom para o produto mas também pode ser o pior pesadelo para a empresa. Vincent Ferrari, um nova-iorquino, resolveu cancelar a sua conta da AOL somente para gravar a ligação. Após 21 minutos de conversa e do atendente até pedir para falar com o pai dele, ele conseguiu o cancelamento. A gravação foi divulgada em seu blog e Vincent recebeu convites para participar de entrevistas e programas televisivos.
É o poder de expressão do consumidor dominando o mercado publicitário. E ganhando.
Qual o seu ponto de vista?
Novas campanhas publicitárias são veiculadas todos os dias, seja na internet, na televisão, rádio, etc. Fazer com que a sua campanha atinja o maior número de pessoas possível não é uma tarefa fácil. Tem tanta informação nova a cada dia que acabamos selecionando as que serão úteis e as que nos chamam a atenção.
Consciente disso, a blogosfera criou uma maneira fácil e simples de garantir que algumas informações tenham um público grande: a blogagem coletiva.
Blogueiros de lugares diferentes, que nunca ouviram falar um do outro, escolhem uma data (um dia, uma semana, um mês) para fazer postagens de determinados assuntos. A diferença entre a blogagem coletiva e o lançamento de novas campanhas é que ela não tem a função de divulgar algum produto e sim idéias. Um exemplo de blogagem coletiva foi o Outubro Rosa. O movimento surgiu nos EUA há 10 anos com o intuito de conscientizar as mulheres sobre a importância de detectar o quanto antes o câncer de mama realizando a mamografia.
Além da utilização da internet, o movimento também usou recursos publicitários como colorir de rosa monumentos e pontos turísticos, além de fazer rodar por lugares onde a concentração de mulheres fosse maior, o "Rosamóvel", um carro todo pintado de rosa, chamando a atenção delas e disponibilizando informações úteis sobre a doença e maneiras de detectá-la.
Normalmente, com o propósito de ter mais divulgação, o dono do post deve ir até o blog do idealizador do movimento e deixar o link da sua postagem sobre o assunto, o que permite que outras pessoas leiam o que cada blogueiro escreveu.
E como não são todos que têm acesso a um blog por não saber como fazer, ou mesmo quem não tenha interesse em ter um blog mas que queira se expressar sobre um assunto que lhe chamou a atenção, há blogs que permitem a postagem de diversas pessoas. Um exemplo é o Blogagem Coletiva.
A blogagem coletiva permite que pessoas de diferentes lugares se expressem sobre um assunto, seja ele de cunho social, político... não importa. O importante é o poder de expressão e a possibilidade de conhecer diferentes pontos de vista sobre o mesmo assunto.
Consciente disso, a blogosfera criou uma maneira fácil e simples de garantir que algumas informações tenham um público grande: a blogagem coletiva.
Blogueiros de lugares diferentes, que nunca ouviram falar um do outro, escolhem uma data (um dia, uma semana, um mês) para fazer postagens de determinados assuntos. A diferença entre a blogagem coletiva e o lançamento de novas campanhas é que ela não tem a função de divulgar algum produto e sim idéias. Um exemplo de blogagem coletiva foi o Outubro Rosa. O movimento surgiu nos EUA há 10 anos com o intuito de conscientizar as mulheres sobre a importância de detectar o quanto antes o câncer de mama realizando a mamografia.
Além da utilização da internet, o movimento também usou recursos publicitários como colorir de rosa monumentos e pontos turísticos, além de fazer rodar por lugares onde a concentração de mulheres fosse maior, o "Rosamóvel", um carro todo pintado de rosa, chamando a atenção delas e disponibilizando informações úteis sobre a doença e maneiras de detectá-la.
Normalmente, com o propósito de ter mais divulgação, o dono do post deve ir até o blog do idealizador do movimento e deixar o link da sua postagem sobre o assunto, o que permite que outras pessoas leiam o que cada blogueiro escreveu.
E como não são todos que têm acesso a um blog por não saber como fazer, ou mesmo quem não tenha interesse em ter um blog mas que queira se expressar sobre um assunto que lhe chamou a atenção, há blogs que permitem a postagem de diversas pessoas. Um exemplo é o Blogagem Coletiva.
A blogagem coletiva permite que pessoas de diferentes lugares se expressem sobre um assunto, seja ele de cunho social, político... não importa. O importante é o poder de expressão e a possibilidade de conhecer diferentes pontos de vista sobre o mesmo assunto.
08/11/2008
Hermanos
A Agência Click, maior agência de comunicação digital do país, agora é responsável pela conta da DirecTv da Argentina. É a primeira conta internacional da agência, desde que foi comprada pela rede Isobar, em 2007.
A primeira ação, em espanhol, claro, está sendo veiculada em portais como terra, google, msn, todos da Argentina. Através de banners interativos, o usuário é levado para outra página com informações e promoções de vendas.
fonte: Propaganda&Marketing
A primeira ação, em espanhol, claro, está sendo veiculada em portais como terra, google, msn, todos da Argentina. Através de banners interativos, o usuário é levado para outra página com informações e promoções de vendas.
fonte: Propaganda&Marketing
07/11/2008
O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo
A confeitaria começou com uma simples sobremesa do restaurante lisboeta e tornou-se tão famoso que em 2002, o restaurante virou uma pequena confeitaria chamada "O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo", no bairro de Campo de Ourique, para vender e comercializar exclusivamente o bolo.
O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo em São Paulo segue os rigorosos métodos de qualidade e preparo artesanal da matriz portuguesa, usando os mesmos ingredientes, inclusive importando com exclusividade o mesmo chocolate para o preparo da iguaria.
O interessante da loja é que o cardápio não é muito variado: possui alguns tipos de sanduíches, água , refrigerantes e café. O que nos leva a acreditar que o bolo é realmente o melhor do mundo, uma vez que fez tanto sucesso como o principal item do cardápio.
Para divulgar a empresa é possível utilizar diversas ferramentas da internet, algumas com baixo custo e inserir a marca de maneira dinâmica na mente das pessoas.
Facebook
- “SuperPoke” – Aplicativo que possibilita ações como morder, abraçar, dar flores, etc a usuários que também possuam tal ferramenta. Usaríamos o aplicativo como meio de divulgação criando ações relacionadas ao produto (jogar/dar/comer com o melhor bolo de chocolate).
Orkut
- “Buddy Poke” – O princípio do buddy poke é semelhante ao do super poke, porém em outra rede social, o Orkut. A divulgação do produto seria também criar uma ação relacionada ao produto.
- “Reasons why to ....... today” – Aplicativo do Orkut que a cada dia te dá um motivo diferente para realizar determinada ação. A intenção seria colocar “Razões para comer o melhor bolo de chocolate do mundo hoje”.
Second Life
- Criar a opção de colocar o personagem para comer o melhor do bolo de chocolate do mundo.
Flickr
- Incentivar o cliente na loja a tirar uma foto comendo o bolo, com a boca suja em volta, e postar uma foto no Flickr com a tag ‘o melhor bolo de chocolate do mundo’, o que possibilita outras pessoas a acessarem todas as fotos postadas.
Youtube
- Realizar um concurso no youtube com vídeos dos usuários que mostrem uma maneira mais inusitada de comer o bolo. Os autores dos três vídeos mais votados ganharão um bolo e os vídeos serão divulgados no site da empresa.
O Melhor Bolo de Chocolate do Mundo em São Paulo segue os rigorosos métodos de qualidade e preparo artesanal da matriz portuguesa, usando os mesmos ingredientes, inclusive importando com exclusividade o mesmo chocolate para o preparo da iguaria.
O interessante da loja é que o cardápio não é muito variado: possui alguns tipos de sanduíches, água , refrigerantes e café. O que nos leva a acreditar que o bolo é realmente o melhor do mundo, uma vez que fez tanto sucesso como o principal item do cardápio.
Para divulgar a empresa é possível utilizar diversas ferramentas da internet, algumas com baixo custo e inserir a marca de maneira dinâmica na mente das pessoas.
- “SuperPoke” – Aplicativo que possibilita ações como morder, abraçar, dar flores, etc a usuários que também possuam tal ferramenta. Usaríamos o aplicativo como meio de divulgação criando ações relacionadas ao produto (jogar/dar/comer com o melhor bolo de chocolate).
Orkut
- “Buddy Poke” – O princípio do buddy poke é semelhante ao do super poke, porém em outra rede social, o Orkut. A divulgação do produto seria também criar uma ação relacionada ao produto.
- “Reasons why to ....... today” – Aplicativo do Orkut que a cada dia te dá um motivo diferente para realizar determinada ação. A intenção seria colocar “Razões para comer o melhor bolo de chocolate do mundo hoje”.
Second Life
- Criar a opção de colocar o personagem para comer o melhor do bolo de chocolate do mundo.
Flickr
- Incentivar o cliente na loja a tirar uma foto comendo o bolo, com a boca suja em volta, e postar uma foto no Flickr com a tag ‘o melhor bolo de chocolate do mundo’, o que possibilita outras pessoas a acessarem todas as fotos postadas.
Youtube
- Realizar um concurso no youtube com vídeos dos usuários que mostrem uma maneira mais inusitada de comer o bolo. Os autores dos três vídeos mais votados ganharão um bolo e os vídeos serão divulgados no site da empresa.
01/11/2008
Todos nós nascemos livres... mas alguns não sabem disso
Outro dia estava fuçando pela internet atrás de peças publicitárias para um trabalho da faculdade e encontrei algumas da Anistia Internacional.
Alguns exemplos:
Apesar de algumas das imagens não terem sido aprovadas, são chocantes e as duas em questão fazem clara referência aos maus tratos de trabalhadores e ao número excessivo de penas de morte na China.
Li hoje no Brainstorm#9 que a Anistia Internacional lançou um livro, intitulado "We Are All Born Free", voltado para o público infanto-juvenil. O livro conta a história da Declaração Universal dos Direitos Humanos, que completará 60 anos no dia 10 de dezembro (motivo pelo qual o projeto do livro foi realizado).
Há também a exibição de um curta de 3 minutos (bem feito, por sinal) em 150 cinemas britânicos.
Bom, onde eu quero chegar: o curta será exibido em cinemas, as ilustrações do livro serão divulgadas em escolas. Será que as vítimas das imagens lá de cima conseguirão ver o filme ou ler o livro? Será que ele vão sequer ficar sabendo da existência desse projeto?
Apesar de ter sido lançado em 5 idiomas diferentes, talvez o alcance do livro não seja tão bom quanto o seu objetivo.
Ah sim, o curta "Everybody".
Alguns exemplos:
Apesar de algumas das imagens não terem sido aprovadas, são chocantes e as duas em questão fazem clara referência aos maus tratos de trabalhadores e ao número excessivo de penas de morte na China.
Li hoje no Brainstorm#9 que a Anistia Internacional lançou um livro, intitulado "We Are All Born Free", voltado para o público infanto-juvenil. O livro conta a história da Declaração Universal dos Direitos Humanos, que completará 60 anos no dia 10 de dezembro (motivo pelo qual o projeto do livro foi realizado).
Há também a exibição de um curta de 3 minutos (bem feito, por sinal) em 150 cinemas britânicos.
Bom, onde eu quero chegar: o curta será exibido em cinemas, as ilustrações do livro serão divulgadas em escolas. Será que as vítimas das imagens lá de cima conseguirão ver o filme ou ler o livro? Será que ele vão sequer ficar sabendo da existência desse projeto?
Apesar de ter sido lançado em 5 idiomas diferentes, talvez o alcance do livro não seja tão bom quanto o seu objetivo.
Ah sim, o curta "Everybody".
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